Projektzeitraum: April 2025

Kundin: Stadtentwicklungsgesellschaft Solingen GmbH & Co. KG in Kooperation mit der Neuen Effizienz gGmbH und Solingen.Business im Rahmen des Projekts FAB Region Bergisches Städtedreieck

Zielgruppe: Führungskräfte und Mitarbeitende der Nachhaltigkeitsabteilungen von zehn mittelständischen Organisationen aus dem Bergischen Städtedreieck

Format: 1-tägiges Training zu organisationsinterner Klimakommunikation

Ausgangslage

"Wie gelingt es mir als Nachhaltigkeitsverantwortliche:r, in meiner Organisationen so über Klimathemen zu sprechen, dass Mitarbeitende sich angesprochen fühlen und ins Handeln kommen?" Diese Frage stellten sich zehn Teilnehmende aus verschiedenen mittelständischen Organisationen aus dem Bergischen Städtedreieck.

Lösungsansatz von ClimateMind

ClimateMind entwickelte ein passgenaues und praxisorientiertes Training mit folgenden Bausteinen:

Einführung in die Canvas Klimakommunikation - ein von ClimateMind entwickeltes Tool zur Konzipierung von wirkungsvollen Kommunikationsvorhaben zu Nachhaltigkeitsthemen.
Inspirierenden Inputs, u.a. zu den Rollen von Werten, Emotionen und Botschafter:innen in der Klimakommunikation.
Praxisnahen Übungen, u.a. zur Entwicklung passender Framings und zur Formulierung, konkreter Wirkungsziele und geeigneter Geschichten.
Transferphasen, die den direkten Bezug zu den individuellen Herausforderungen der Teilnehmenden herstellten und die Umsetzung im Alltag erleichterten.

Ergebnisse & Wirkung

Neues, wertvolle Wissen gewonnen: Die Teilnehmenden haben ein tiefes Verständnis der psychologischen Grundlagen wirkungsvoller Klimakommunikation aufgebaut.
Zielgruppe greifbar gemacht: Für die individuellen Hauptzielgruppen wurde eine psychologisch-fundierte Persona erstellt, die diese Hauptzielgruppe abbildet.
Fähigkeiten aufgebaut: Die Teilnehmenden sind nun in der Lage, Kommunikationsvorhaben rund um Klimathemen zu planen und umzusetzen. Dadurch können sie ihre Mitarbeitende sehr zielgruppengerecht ansprechen und aktivieren.

Relevanz für andere Entscheidungsträger:innen

Um Mitarbeitende zu klimafreundlichem Handeln zu bewegen, reicht es nicht aus, Problemwissen über die Klimakrise zu verbreiten. Der ClimateMind-Ansatz zeigt:

Mit Psychologie an Ziel: Psychologisch fundierte Kommunikationsstrategien entfalten nachhaltige Wirkung – über Branchen- und Organisationsgrenzen hinweg.

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